初步统计显示，亚马逊会员早享日的销量与普通日大致相同。接受调查的访问购物者中，51%是为自己或家人购物。31%的人在购买节日礼物。

　　根据芝加哥市场研究公司Numerator对1025名早享日购物者进行的调查，31%的Prime Early Access购物者使用此次销售来购买节日礼物。但51%的人说他们买的是“为我自己或我的家人”的物品，14%的人表示他们买的都是大额物品，他们只会在打折时购买。21%的人表示，他们为非假日场合购买礼物，同样比例的人表示他们购买了他们无论如何都会购买的日常用品。

　　在购买礼物的消费者中，70%的人说他们完成了不到一半的假日购物。95%的受访者表示，他们可能会在未来三个月内再次在亚马逊上购物，以购买更多度假商品。

　　消费者的购买变得愈加谨慎

　　据研究公司Klover来自300万美国购物者的实时消费数据，截至美国东部时间周二上午11点（活动开始8小时），销售额与前30天的平均水平相似。相比之下，该公司表示，7月份整个黄金日销售期间的支出比之前30天的平均水平高出约13%。

　　Numerator的数据同样表明，消费者的购买趋向谨慎。在同时参与了Prime Day和Prime Early Access的消费者中，36%在早享日上花费更多，64%花费相同或更少。此外，通货膨胀也促使14%的人在亚马逊下单前会与其他网站比价。

　　购物者都买了哪些品类的产品？

　　Numerator报道，早享日前36小时，平均订单金额为46.44美元。在下单的消费者中，近一半（49%）的家庭已经下了两个或更多单独的订单，使家庭平均支出达到约95.62美元。与此同时，44%的订单为20美元或更少，3%的订单为200美元或更多。

　　Numerator统计显示，根据购买件数，前五大品类为：

　　1、Amazon Photos项目（用户从Amazon照片帐户上的照片创建打印）

　　2、亚马逊礼品卡

　　3、Melissa&Doug品牌玩具

　　4、Amazon Essentials女装

　　5、Echo Dot第三代

　　零售商现在应该做什么？

　　来自Quantum Metric的Quinby表示，零售商需要提供的可能不仅仅是向购物者提供折扣。

　　她说：“虽然闪购和全店促销是一种行之有效的方法，但购物者也需要高度定制的体验。这包括提供与他们的购买行为和偏好相一致的独特促销，例如个性化产品推荐。”

　　文章摘自公众号《嘉安跨境合规》