两年内年入百万卖家增长超一倍

相比欧美、东南亚市场，中国台湾市场鲜受关注，但亚马逊已低调布局了五年。

亚马逊全球开店（AGS）台湾地区总经理Amanda Chen表示，目前，亚马逊上的台湾注册品牌数量是2017年的近30倍。此外，2021年，收入超过100万美元的台湾卖家数量比2019年增长了146%。

尽管没有其他市场更受关注，但近几年亚马逊台湾卖家的跨境电商品牌数和业务量均出现显著成长。

此前，MarketplacePulse的最新数据显示，2021年，全球有6万名亚马逊卖家的年销售额超过了100万美元，这个数字在过去三年中翻了一番。目前，全球有数百万卖家在亚马逊上销售，但只有不到1%的卖家实现了100万美元的销售额。

可见，年入百万美元并不是个小数目，亚马逊上仅有少部分卖家而已。这一增长数据，说明台湾电商迎来了强劲增长。

成立于1995年的亚马逊，于2017年正式布局台湾市场。

目前，亚马逊面向台湾卖家的总站点数已达到14个，过去一年有超过2成的台湾卖家布局多个站点，其中平均每个卖家布局3个不同站点。每位台湾卖家平均出口至三个国家，超过20%的卖家将商品出口到更多国家。

如今的强劲增长，与亚马逊对此的高投入有莫大关系。

据了解，为了协助更多台湾新手卖家加入跨境电商行列，亚马逊推出新手专属优惠，完成品牌注册享最高达5万美元优惠回馈、使用亚马逊物流服务享免费储存等服务、使用亚马逊广告服务最高享250美元宣传金。

而开局之际，亚马逊面临的最大竞争对手便是东南亚电商巨头Shopee，后者当时已布局中国台湾市场两年。亚马逊在台湾地区的迅猛增长，意味着Shopee的地位或将受到其威胁。

Shopee霸主地位或不保

随着互联网的普及，中国台湾市场早已成为各巨头心中的香饽饽，包括乐天、PChome、Yahoo奇摩、露天拍卖、东森购物、Coupang等也已入驻了台湾市场。

其中，日本乐天、Coupang的首个海外开设点便是台湾。

5月份，中国台湾资策会产业情报研究所（MIC）发布的2021年零售电商消费者行为结果显示，中国台湾高达9成消费者常在综合型电商平台网购，平台黏性高，超越实体零售网购渠道（35%）与第三方外送平台（28%）等，有8成消费者常用的网购平台数量集中在3个内。

从网购意愿来看，中国台湾消费者更喜欢多元化的综合型电商平台，但论综合实力，Shopee领先亚马逊，并且称霸了台湾市场。

针对综合型电商，MIC调查显示，中国台湾消费者常用前5大B2C平台，依序是虾皮24h（61%）、momo（59%）、PChome 24h购物（43%）、Yahoo购物中心（23%）与东森购物（12%）。

MIC调查还显示，92%中国台湾消费者有行动购物习惯，最大宗消费者爱用的网购平台App是虾皮购物（64%），其次依序是momo购物（40%）、PChome 24h购物（27%）、Yahoo购物中心（14%）与PChome商店街（11%）。

观测中国台湾消费者在境外平台的购物行为，MIC表示，去年前5名依序是淘宝/天猫（19%）、日本乐天（8.4%）、美国Amazon（6.6%）、日本Amazon（5.9%）与美国iHerb（4.9%）。

尽管Shopee在多个维度占据了主要优势，但亚马逊在跨境电商赛道仍维持了自己的优势，其全球的体量不可忽视。

除了扩大卖家规模，亚马逊正在努力提升在台湾的竞争优势。比如，在基础设施方面，亚马逊旗下AWS宣布将在中国台湾推出本地区域（AWS Local Zone）公云服务，中国台湾也将成为AWS在全球第32个AWS本地云。

对于Shopee而言，自法国站、印度站被迫关停，其他新兴市场也屡屡受挫，Shopee的扩张之路正面临诸多挑战。

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