亚马逊10大广告功能

　　以下是亚马逊在上周公布的7大广告功能，我们现在按照广告类型、适用卖家、适用品类、对中国卖家影响几个方面，让大家快速了解：

　　一、效果预估Forecast

　　“效果预估”（Forecast），这个和Facebook广告很像，就是在创建广告时，根据你选择的商品、每日预算、否定关键词，亚马逊会给出一个订单效果的预估。但实际操作后发现相关功能还是非常初期的阶段，因为：

　　适用广告类型：仅适用自动广告

　　适用卖家：全部卖家

　　适用品类：全部品类

　　对中国卖家影响：很小，我们用同一个商品，设置了10美元到100美元的预算，但是看到的预计效果是一样的，都是每周1-15单。

　　二、关键词广告预设功能

　　“关键词广告预设”（Sponsored Products campaigns with presets）并不算新。按照亚马逊在大会中提供的数据，采用预设功能的广告有可以增加77%的点击和29%的转化。相关的情况从以上亚马逊提供的数据（77%的点击，29%的转化提升）也可以看到。

　　适用广告类型：关键词广告

　　适用卖家：全部卖家

　　适用品类：全品类

　　对中国卖家影响：不大

　　三、图片展示型广告

　　图片展示型广告Display Image Format。亚马逊现在在销量大的商品页面购物车下方把竞争对手的广告位从1个增加到了3个，其中对Listing转化率影响最大的叫做“Good Value Alternative”（性价比更高的商品）。而它就是通过现在的Display Image Format广告和以往的展示型广告实现。除此之外，亚马逊还会将这个广告投放到另外9个广告位。

　　适用广告类型：展示型广告

　　适用卖家：通过品牌备案的卖家

　　适用品类：全品类

　　对中国卖家影响：积极影响很大，将会大幅提升商品曝光和转化率

　　四、视频展示型广告

　　视频展示型广告（Display Video Format）以前的视频投放只能通过品牌广告进行，而现在亚马逊对站内的视频广告打开了几个重要版位，它们是：

　　（1）亚马逊首页（手机端）广告视频展示位

　　（2）亚马逊首页（桌面端）广告视频展示位

　　（3）竞争对手Listing产品详情页常见问题上访整栏展示位

　　适用广告类型：展示型广告

　　适用卖家：通过品牌备案的卖家

　　适用品类：全品类

　　对中国卖家影响：积极影响很大，将会大幅提升商品曝光和转化率

　　五、亚马逊品牌视频广告旗舰店推广

　　亚马逊品牌视频广告旗舰店推广Sponsored Brand Video for Amazon Store。以前，亚马逊的视频广告一般都只能推广1个ASIN（产品），但是现在亚马逊允许通过视频广告把消费者直接引导进入旗舰店。

　　适用广告类型：展示型广告

　　适用卖家：通过品牌备案的卖家

　　适用品类：全品类

　　对中国卖家影响：很大，对于旗舰店中整个商品的销量提升有积极影响

　　六、展示型视频广告创意工具

　　展示型视频广告创意工具Sponsored Display Video Creative。这是一个素材创建工具。大家现在可以在广告活动管理页面-Creative（创意）中看到，可以说现在的模版和功能都还很少也很基础。

　　适用广告类型：展示型广告

　　适用卖家：所有完成品牌备案的卖家

　　适用品类：全品类

　　对中国卖家影响：对新手有帮助

　　除以上对所有中国卖家开放的功能外，亚马逊还推出了更多仅针对于美国卖家的广告类型：

　　七、返现展示型广告

　　中文叫做“返现展示型广告”Rewarded Sponsored Display。这个名字听了之后，相信大家会很惊讶，亚马逊禁止返现，而为什么现在居然可以把返现通过广告来推广了？但是，的确是这样，返现广告将作为全新的广告形式出现。卖家将可以在广告中告诉客户，购买该产品将可以获得多少亚马逊站内现金券（礼品卡）。

　　适用广告类型：展示型广告

　　适用卖家：暂时为美国卖家

　　适用品类：全品类

　　对中国卖家影响：负面影响很大

　　八、非亚马逊商家的DSP广告

　　非亚马逊商家的DSP广告Sponsored Display for non-endemic brands。这个广告主要是允许不在亚马逊上销售商品的商家（比如：餐厅、汽车保险公司）让他们通过亚马逊的直播平台Twitch推广自己的商品和服务。

　　适用广告类型：DSP广告

　　适用卖家：非亚马逊卖家

　　适用品类：餐饮、服务业

　　对中国卖家影响：无

　　九、DSP数字采集广告

　　DSP数字采集广告Digital Signage Ads in Amazon DSP。这个广告在非常初期的阶段，而且仅针对亚马逊生鲜（Amazon Fresh）和全食超市（WholeFood）。

　　适用广告类型：DSP广告

　　适用卖家：亚马逊实体超市供应商

　　适用品类：生鲜食品

　　对中国卖家影响：无

　　十、AMC加强版

　　亚马逊营销云分析面板（增强版）Amazon Marketing Cloud(AMC)enhancements。这个还是主要针对DSP广告的投放商家，亚马逊现在可以给他们看到更多展示的以及效果的数据。

　　适用广告类型：DSP广告

　　适用卖家：亚马逊较大规模卖家

　　适用品类：全品类

　　对中国卖家影响：较小